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SW电子游艺官网 香烟品牌命名规则与案例



  香烟是烟草制品的一种,它也是我国经济的支柱产业。虽说“吸烟有害健康”都是大家明白的,但我国每年的香烟销售量还是可喜可贺的。小编估摸着这可能与香烟品牌名称脱离不了干系。那么如何给香烟品牌命名才能成为的香烟品牌呢?

  香烟品牌命名规则

  一要符合主品牌的文化内涵

  为了保持品牌传播的一致性与统一性,主品牌与副品牌传播的文化内涵必须一致,这就要求副品牌的命名上要着重考虑主品牌的文化内涵。

  二要与主品牌具有联想度和关联度

  副品牌一般是主品牌的延伸,从词义上需要与主品牌有一定的关联度,否则会让消费者产生误解。黄山烟的副品名以国宾松、贵宾迎客松、嘉宾迎客松、满地金、万象等命名,生动形象地呼应了黄山的物理景象,与主品牌具有关联度。

  三要具有区隔的档次感与相连的近似感

  在规划产品结构时,需要给不同的产品进行档次划分,以利于消费者的区分与辨认,同时又需要从语法词意上保持一定的相似,能够形成科学合理的产品矩阵结构。

  香烟品牌命名如何成就品牌知产

  1.“四好”,即好认、好读、好记、好看

  这里是指给品牌命名时,名称要使人能一听便能认知;读起来郎朗上口。响亮动听,便于记忆;字形色调给人一种视觉上的美感。一般来说,品牌名称越优雅,就越能占据消费者的内心。以此,一个好的品牌名称应该是“音”“义”“形”的结合体。

  2.有独特性

  香烟品牌命名要想脱离互相雷同、人云亦云、拾人牙慧的现象,品牌名称就一定要具有独特性。

  3.具有时代气息

  黄金眼是香烟品牌命名的成功案例。目测目前国内的一些品牌香烟,之座椅在消费者中有着广泛而深远的影响,除去产品自身的质量外,与其有一个易认易读易记易看又好听的名字也有着一定的关系。

  4.不犯禁忌

  香烟品牌命名需满足不论是在国内还是国外,不论是在民族之间还是地区之间,不论是生活在上层社会还是在下沉社会,不论是达官贵人还是平民百姓......在那个层面上都是响当当的,没有任何的禁忌。

  5.品牌产品或企业有直接的联系

  这样消费者在收到名称信息后,能大致了解产品的来历、用途、功效等。

  香烟成功品牌及命名分享——

  1.芒果香烟?

  现在的人可能无法想象,40年前一个曾经让亿万中国人如醉如狂的芒果“盛典”的故事,催生了奇特的“芒果”烟。

  2.阿诗玛香烟

  创牌于1982年,系玉溪卷烟厂旗下重点品牌,以传说中的彝族少女“阿诗玛”命名,属典型的清香型香烟。“阿诗玛”在烟民心中非常有特殊地位,2017年,“玉溪”香烟又复出了“阿诗玛”这个老品牌,在2017年和2018年分别推出了“玉溪(阿诗玛细支)”和“玉溪(阿诗玛中支)”。

  3.刘三姐香烟

  “山歌好比春江水”是刘三姐脍炙人口的山歌,以“刘三姐”命名的这款香烟在年长烟民的记忆中非常经典,不过已经停产20年了,认识这款香烟的相信年龄已经不小了吧?

  不过,年轻的烟民朋友们也有口福了,停产20多年的“刘三姐”在2017年整合到“真龙”品牌中重新面世,新推出了“真龙(刘三姐)”,值得尝试。



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