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SW电子游戏攻略 广告植入方式



"植入式广告"是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式,它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或服务,以达到潜移默化的宣传效果。由于受众对广告有天生的抵触心理,把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。

植入式广告的表现空间十分广阔,在影视剧和娱乐节目中可以找到诸多适合的植入物和植入方式,常见的广告植入物有:商品、标识、VI、CI、包装、品牌名称以及企业吉祥物等等。

植入式广告的媒体有:
影视剧
广播、电视节目
游戏
博客、网络论坛
即是通讯工具
流行歌曲
小说

《大力水手》拍摄于1929年,在影片中,大力水手波比始终向小朋友传达这样一个意念,只要吃菠菜,你就能像大力水手一样强壮。
殊不知,这部卡通片其实是由生产罐头菠菜的厂家赞助拍摄的。而后,美国人也习惯了吃菠菜,从而引起产品的热销。
1930年美国可口可乐在届足球锦标赛,赞助了产品后就成为了体育赛事的长期赞助商,当然因为赛事转播,冠名权也是给品牌带足了收益。

《爱情公寓》4始植入广告,有点像看广告片,不是在看电视剧了。其中益达、酷睿、更是软植入的光明牛奶这些品牌都有露出。还有多处特写,无论早餐还是什么,总是少不了他的身影,继电视剧热播后,电影《爱情公寓》全片植入品牌8个(其中官方5个),广告植入时长仅有237秒,占全片3%。从电影数据表现来看,《爱情公寓》的IP号召力、品牌商业价值回报也是较高的。
现在广告植入消费者已经习以为常了。但硬生生的广告植入就会让人不愉快了,很多观众看后会认为,这和我有什么关系呢。所以一定要选择与自己品牌价值观相同的一些节目,赛事,电视,等跨界植入营销。当然可以把产品带入场景与消费者产生的共鸣也是有价值的。

 



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