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SW电子游戏 品牌是一种承诺



 

科特勒曾说过“品牌在企业发展中始终处于核心战略地位,它是企业更长久也是更强劲有利的无形资产”。


很多企业的ceo都是把品牌看的比厂房,设计,资产等都很重的地位。其中海尔集团就是一个例子,当初国外有大企业找他们谈合资,执行官张瑞敏给拒绝了,一定控股,不做别的品牌。我们可能都听说过张瑞敏砸不合格的产品的故事,这是为什么,这就是因为一个品牌不是说出来的,是做出来的。

 

在大师科特勒看来,品牌是企业的一种识别标志,精神象征及价值理念。更是企业产品品牌优异的核心表现。保护好自己的品牌,是企业可持续生存发展的关键。加多宝王老吉这凉茶品牌的品牌之争,北稻和苏稻的品牌之争,无不说明这一点,产品的竞争都是品牌的竞争。


SW电子游戏词语战略认为好的企业都有强大的词语,比如百度,阿里巴巴,小米,苹果,这些都是有文化借势或者具体可产生视觉联想的形象因素的。


品牌这个词来自古挪威文,意思是烙印,那时候,人民用打上烙印的方式来标记需要与他人区分开的私有财产。后来到了中世界,欧洲手工艺者们为了区分自己的产品和制作者,在产品上烙下标记,这就是商标的雏形。中国比较早的如大白兔,上海女人,全聚德烤鸭等都是出现比较早的品牌。这还归功于改革开放,中国的发展政策利好。


品牌依据不同的标准可以划分种类:

1、根据品牌度的辐射区域,可以将品牌分为地区品牌、国内品牌、国际品牌

2、根据品牌来源,可以分为自有品牌和外来品牌

3、根据产品的生命周期长短,可以将品牌范围内短期品牌和长期品牌。长期品牌如可口可乐,全聚德、六必居等。


品牌是企业核心价值的体现,一旦消费者对某一品牌建立关系,产生购买,就会重复购买,当认可这个品牌价值的时候就会推荐,从而产生再次购买,这就是口碑营销,所以,做品牌就是做价值,满足消费者需求的同时,更大化的再去满足,这就是购买的本质。所以品牌商标的保护尤其重要了。

 



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