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SW电子游艺平台网站 保健品行业现状及案例分析



 

改革开放以来,我国居民消费水平不断提高。我国保健品需求量近几年增速较为突出,加之年轻人工作强度不断提升,现在很多企业都已经996了,虽然不是硬性规定,但都自发的为企业创造更多的价值。营养补充以及抗疲劳需求越来越明显。

从治疗向预防消费诉求的转变、健康意识的提升、健康需求的精细化、以及消费者对高品质保健品的追求等多种因素下,刺激了我国营养保健品的销量,2016年我国保健食品行业市场规模达到2613亿元,到2017年增至2939亿元。

 

人均保健食品消费金额上升,我国保健食品消费依赖进口

人均保健品消费金额不断上升。2017年,我国人均保健品消费金额达211元,8年内平均复合增长率达26%。

根据中国海关数据显示,近年我国营养保健食品进出口量呈波动趋势,2017年我国营养保健食品出口量约5.98万吨,进口量约7.01万吨。总体来看,我国在营养保健食品市场中处于较重的进口依赖。

保健品市场前景广泛,目前市面上几大保健品如安利中国、哈药集团、东阿阿胶、交大昂立海南耶岛、太太-静心、九芝堂、太极、21金维他等,这里不得不说下脑白金。

脑白金以“快速启动市场、迅速拓展全国领域”的特点,导演了该领域的神奇现象。

    脑白金的电视广告,基本为两种篇幅,其一为大山版,其二为老头版,两者虽都打同一句广告词,但蕴涵的意义或表现手法各有偏重。大山版广告启用的是名人,而且有“洋味”,借用了名人效应,一方面可以扩大度,另一方面可以树立美誉度。从沟通效果来看,大山版广告令人敬而远之。老头老太版则纯粹在传播一个送礼概念,土得掉渣的广告表现,肢体语言令人生厌,但它给人的印象却特深刻,符合了中国人的“礼”文化,表现了“家”的氛围,吻合了本土文化。难怪许多在上海打工的外地朋友,每逢过节都要捎几盒脑白金回家。

   

选用了老头版的广告,这就用了中国传统文化借势的孝文化,人人都有父母,所以能一下子在脑海里建立很深的印象。脑白金就是送给爸妈的更好礼物,那句广告语也是强大词语的体现,过年不收礼呀不收礼,收礼就收脑白金,非它不可的卖点让你心动,不得不选择,这就是更强有利的购买理由。

 

我们不难发现,好的品牌都有好名字,强大文化借势,强大的拳头产品,是一个品牌的基石。

 



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