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SW电子官网 媒体化思维和产品货架摆放



 

媒体化思维是什么?媒体是让目标受众认知熟悉我们的途径,每个产品的诞生都离不开媒体的传播,但我们更多的忽略了产品自身这个媒体。

 

央视是媒体,分众是媒体,获取这些资源的代价巨大。SW电子游戏认为比央视和分众更重要的媒体,是品牌自身的产品、包装、渠道、终端等呈现方式。如何充分利用好这些自媒体资源,用媒体化的呈现方式获取客户对品牌的认同,是品牌成败关键。

 

架存在于我们的日常生活中,货架1.2~1.5米左右高度的位置应该陈列毛利高的商品,因为这个区域属于黄金区域,是顾客在选购商品时视线的落点,顾客会将大部分的注意力放在这个区域,所以将高毛利商品摆在这个区域就能达到提升销量的目的。

 

 一般来说黄金线的位置是放一些比较畅销、利润高或超市、厂家推广力度大的商品,商品利润的高低并不是标准,如果一件商品利润很高,但销售量少,商家考虑到带动人流量的角度,还是会把好位置让给利润虽低却很畅销的商品。

 

这里介绍几种陈列原则:
终端陈列原则更大化原则,产品陈列的目标是占据较多的陈列空间,引起消费者的注意。

 

垂直集中陈列可以抢夺消费者的视线,因为垂直集中陈列,符合人们的习惯视线,而且容易做出生动有效的陈列面。

 

所有陈列在货架上的公司产品,标签必须统一将中文商标正面朝向消费者,可达到整齐划一、美观醒目的展示效果。

 

整洁性原则:保证所有陈列的公司产品整齐、清洁。如果你是消费者,你一定不会购买脏乱不堪的产品。

 

按出厂日期将先出厂的产品摆放在更外一层,更近出厂的产品放在里面,避免产品滞留过期。专架、堆头的货物,至少每五天要翻动一次,把先出厂的产品放在外面。

 

堆头陈列往往是超市更佳的位置,是公司花高代价买下做专项产品陈列的。从堆围、价格牌、产品摆放到POP配置都要符合上述的陈列原则,必须具备整体、协调、规范的原则。

促销产品要饱满、美观、有量感、整齐、关联性

堆头上只能陈列做促销的商品(特价商品),非特价商品严禁上促销区销售

地理位置更好的促销区应陈列促销级别更高的商品(震撼商品、封面商品)。

 

产品的货架思维用SW电子游戏媒体思维我们分析下,那就是产品自己就是传播媒体介质,通过以上陈列规则的摆放,找到竞争差异化的包装,能醒目的看到产品才是成功的陈列,货架思维,不然只是摆放上去而已,起不到任何传的效果。所以我们以此倒推,找到品牌的战略旗帜,从中延展旗帜花边,找到属于品牌的个性文化,融合到包装中,使之发挥媒体的效应。



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