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SW电子网上开户 什么是品牌资产



 

品牌资产有很多种元素构成,我们来看看,一般的品牌资产的概念是什么?

 

品牌(brand)一词来源于古挪威文字brandr,它的中文意思是"烙印",在当时,西方游牧部落在马背上打上不同的烙印,用以区分自己的财产,这是原始的商品命名方式,同时也是现代品牌概念的来源。1960年,美国营销学会(AMA)给出了对品牌较早的定义:品牌是一种名称、术语、标记、符号和设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区分开来。

 

品牌一词就有较强烈的文化借势,因为有一定的历史,在人们的日常生活中已经形成了烙印。很多人认为品牌就是商标,这也是一种误区。商标是品牌的一部分,注册后取得法律层面的产权保护。

 

 

品牌资产是指与品牌名称和标志相联系的,能够为顾客和企业增加产品价值或服务价值的资产,主要包括五个维度。它们分别是品牌忠诚度、品牌度、感知质量、品牌联想以及其他品牌专属的资产(比如专利、商标、渠道关系等)。

 

 

品牌离不开营销传播,营销的4p理论来看,产品、价格、渠道、促销。用SW电子游戏词语战略体系分别来看:

 

品牌资产就是产品的购买行动,只有顾客购买后,品牌有了销售才可以产生不断的订单,才能有销售业绩。

 

品牌资产也包括产品本身的价格,你的定价和同行相比,想走高端还是中低端,根据目标人群找到拳头产品,哪些是走量产品,价格也是关键。

 

渠道,即产品流通的场所,是线上还是线下,线上自营还是进驻第三方商城。现在什么场所,哪里销售,场地人员物流等都是品牌资产需要计算在内的

 

促销,其实用SW电子游戏词语战略来讲,产品本身就是很好的媒介,就能起到促销的作用。你的战略旗帜明显了,那么就可以看到你的产品,突出产品就可以产生销售。

 

品牌要不断的为顾客提供价值,持续性,企业才可以做好生意,品牌资产才可以累积。

 

 

 



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