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公司品牌借势命名法

SW电子游戏中国王思翰教授提出了文化借势学命名法,强调文化就是资产。将文化嫁接到品牌上,就获得了人类积攒了千年的文化财富,效应带来强大的不可估量的能量,就拥有了源源不绝的生命力。文化借势其中就有借助行业的习惯用字;用这个人们耳熟能详的字来增加人们的认知,和对公司的信任度,一类是在长期历史发展中形成的某些行业特别喜欢的字。 用于某些行业的习惯用字例如中药店爱用“堂”字,如北京同仁堂、鹤年堂,杭州胡庆余堂,上海蔡同德堂、童涵春堂等;一看到这个“堂”字,就知道是和药品有关系,一般中药店用“堂”字的较多,西药店用“房”字,如中华大药房、华药房、益众药房,爱心药房等。出版发行行业一般用“社”字,如新华出版社、中信出版社,人民出版社等,理发铺用“厅”字,如南京理发厅、新新美发厅、红玫瑰理发厅、白玫瑰理发厅等。上海的饭店爱叫“菜馆”、“酒楼”、“酒家”,如老王兴菜馆、老四茹春菜馆、新雅粤菜馆、洁而精川菜馆、大鸿运酒,文化借势用  字起名、一般用于饭店酒楼,如,迎宾楼,大富贵酒楼、松鹤楼、松云楼、京华酒家、天府酒家、绿杨村酒家、梅龙镇酒等;而餐饮住宿一体的习惯用“饭店",如;北京国际大饭店,北京饭店,锦江饭店、衡山饭店等。在长期的命名过程中,形成了某些行业特别喜欢用的字这些字用在正式的名称中,似乎具有沟通的效果,让人一看就知道是什么行业。例如绸布店用“祥,北京有瑞蚨祥、瑞生祥、瑞增祥等;上海有一样祥、协大祥、大昌祥、公大祥、华大祥、宝大祥、信大祥等。果品店用“丰”字,丰:繁体;豐,姓名学笔画;18,五行属性;火。本义;盛有贵重物品的礼器。《说文》;“豊,行礼之器也。”、丰;茂也,盛也。丰富,高大,丰,大也,丰厚;富裕,富饶 增大;扩大丰满美好。如大丰、久丰、长丰、永丰、立丰、华丰、庆丰、丰满等。北京的药店常用“仁”字,本义:博爱,人与人相互亲爱。中国古代一种含义极广的道德观念。其核心指人与人相互亲爱。孔子以之作为更高的道德标准。仁,亲也。--《说文》。仁者,情志好生爱人,故立字二人为仁。--《春初·元命苞》,旧指有仁德的人,的道德 。恩惠 ,厚泽深仁,遂有天下。如同仁堂、宏仁堂、乐仁堂、永仁堂、怀仁堂、沛仁堂、继仁堂等;其中多数是同仁堂的分支。素菜馆常用“林”字,如功德林、觉林、桔林等。游乐场则叫“世界”,如新世界、大世界、小世界、神仙世界、吴桥杂技大世界,大千世界,连外国人在中国开设的明园游乐场也被叫做“外国大世界”,直至今日,深圳还开设了一个由邓.小平题名的“海上世界”。旧时中国更为盛行,如源丰票号、大庆元票号、福康钱,”字借势、顺康钱庄、盈信钱庄、易钱庄等,这类企业名称,大都是用带有吉利、吉祥的汉字组合而成,取其以示经营生产吉利之意,用某个大众意识中更为吉祥的用字如名,能提高公司度,提高品牌的口碑意识,当今一些企业公司为顺应时代趋势,迎合现代消费者的审美情趣,注意选用现代时尚的名字’这类名字,一般给人一种全新的“洋”气感觉,给人一种有品位、有情趣的感觉。如北京燕莎商厦、塞格商城、百盛集团、协和集团、美琪润发、海韵健美中心、奥丽斯化妆品公司、美加净化妆品有限公司等等。应该看到,借鉴外国语译音、追求洋味的企业用名越来越多。但是许多名字只注意字的表面的华丽意味,由几个颇有现代意味的字组合而成,文化借势,从文化内涵的角度起名,商家在给自己的企业命名时,如果能够注入特定的文化成分,使其具有一定的企业文化内涵,不仅可以提高自己的档次和品位,而且能够引起更多顾客的注意,才能放眼天下,生意兴隆,财源茂盛。

 



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