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SW电子网站开户 养乐多品牌战略




养乐多”又名Jahurto”,意即酸奶。是一种风靡的、每瓶至少含有100亿特殊活性乳酸菌的乳饮品。Yakult拥有70多年生产和销售发酵型乳制品的历史,是世界上的生产和销售发酵型活性乳酸菌乳饮品的制造商之一。

 

早在1930年Yakult创始人就开始致力于研制活性乳酸菌,并将健康带给全人类的事业。一直以来,Yakult以创始人代田稔医学博士的代田思想——“预防医学”、“健肠长寿”和“用低廉合理的价格获得健康”来指导Yakult在日本以及的生产和销售。目前,在32个国家和地区生产、销售养乐多品牌的活性乳酸菌乳饮料,每天销售2500万瓶。

 

 亚太市场是养乐多海外的重点市场,2016年亚太市场的销量占据海外销量的77%。亚太市场是养乐多海外业务拓展更为成功的区域市场,亚太区域中有3个国家和地区对养乐多的2016年的海外销量贡献超过10%,分别是中国、印尼和韩国。其中中国(不包含香港地区和台湾地区)贡献了养乐多2016年海外销量的21%,是养乐多在海外的更大单个市场。中国消费者对养乐多产品的认可度高,市场需求增长迅速。养乐多更初于2002年进入中国,产品销量从2002年的5.9万瓶/天快速上升至2016年的582.5万瓶/天,过去14年间复合增速为39%。

 

国际的行销研究顾问公司KantarWorldpanel近日发布了快速消费品“品牌足迹“榜,养乐多(Yakult)成功跻身50强。面对多口味、系列化、全面开花的中国式市场逻辑,养乐多采用单品打天下。养乐多中国从广东起步,只推出100毫升红色瓶子的低温乳酸菌饮料,与创造了1.5亿奇迹的太子奶和10多种规格的常温乳酸菌角逐市场。

 

养乐多的长寿,就想多数日本百年企业一样,信奉后发优势和厚积薄发,这更是一种舍与得的智慧,蕴涵着知进知退、适可而止的辩证法,这对于大多数“捞一把就死”的中国企业而言是不具备的。产品走得慢,并不一定走不远。凭借数十年不变的100毫升红色小瓶子,独特的“养乐多妈妈”配送队伍,以及日本企业我行我素、不疾不徐的工匠精神,让82岁的养乐多还在持续创造奇迹。

 



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