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SW电子哪个容易赢 商务礼品品牌起名



  商务礼品用于公司与公司之间的情感交流,一般而言,商务礼品都走的是高端的路线。品牌作为商务礼品的强大品牌形象,如何给商务礼品品牌起名才能符合该商品的特性呢?

  商务礼品品牌起名原则

  1.字数少

  品牌起名尽量是两三个字,不要超过四个字,四个字如果能让人直接联想到产品或很容易记也可考虑。超过四个字的名字记忆和传播成本太高。

  2.不生僻

  尽量用高频字,所有人都认识的字。不要用生僻字,因为认知度太低,都不认得,怎么记住?怎么传给别人?如果还需要花钱去教育顾客识字,成本就太高了。

  3.用汉字

  在中国做品牌,就用中文做起名,不要用英文或英文字母缩写起名,因为记忆和传播成本太高。品牌可以有英文名,但要以中文名为核心。不要先起英文名,然后再音译成中文名。

  4.特性相关

  与品牌定位或产品特性相关。

  5.应暗示品类

  成功的名称要能够说明商品的某种重要性能,或者隐含这个品类的一些本质特征,从而强化产品定位。

  6.有震撼力

  和自然语言不同,品牌名称的含义大多来自消费者对类似产品或企业名称的体会。如果人们无法对这一名称产生共鸣,它就很难得到认可。因此,好的品牌名称总是包含让人感到震动或惊奇的因素。

  7.方便宣传

  商务礼品品牌起名也可以用一些唯美好听的名字来起名,好听的品牌名总是能轻而易举的吸引顾客的眼光。

  商务礼品品牌起名三大办法

  1.名字体现品类

  如:农夫山泉。其品类是“天然水”所以品牌名听上去就很“天然”的感觉。起名字尽量是2个字。如果非要起4个字,尽量是2个字为一词组,这样便于记忆传播。

  2.名字体现心智特性

  如:海飞丝的英文名:head and shoulders。很自然联想到“头皮屑掉到肩上”。相反,我到认为中文名海飞丝不是好的代表,它没有体现去屑的特性,它可能更多的是体现品类,丝,与头发有关的。但这不防碍其成为品牌,原因在于,其抢占了去屑的定位,另外,名字没有负面认知。

  3.用姓名或姓氏

  当你发明了某个产品,或是发现了某种规律时,即可用此方法。

  商务礼品品牌起名策略

  1.要符合品牌的定位:每个品牌都有自己的定位和核心理念。品牌名称必然要符合企业属性,表达品牌的定位和价值,才能便于传播的一体化。

  2.与竞争对手的区隔化:世界战略管理大师波特认为,企业的竞争必须实现差异化。即比竞争对手提供“与众不同的主张”。目前我国主要商品已进入相对过剩的经济时代。企业大规模生产的结果是产品单一,差异不明显。随着经济一体化的加速,现在企业正经历全面的“同质化”。随着生活质量的提高和人本意识的强化,消费者要求产品能体现自我个性。如果没有差异化,品牌将淹没在“人民的汪洋大海”之中,难以突出个性。

  3.品牌名称要符合目标顾客价值审美个性。企业要在竞争中脱颖而出,必须主攻某个“特定的顾客群”和“细分市场”,而不能没有目的地进行品牌营销。那么,其品牌起名也应该注意与其目标消费者群的审美和价值观念。



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